عناصر الهوية البصرية: ما هي وماذا تضم؟ دليلك لتصميم هوية قوية

هل تساءلت عن ما هي الهوية البصرية وما المكونات التي تشكلها؟ فهم عناصر الهوية البصرية يساعدك في تصميم هوية مرئية تجذب العملاء. في هذا المقال، سنتعرف على مكونات الهوية البصرية، وأهم عناصر التصميم التي تضمن بناء عناصر الهوية المرئية بطريقة احترافية.

فأغلب المؤسسات الكبرى تمتلك بصمتها الخاصة، والتي ترمز إلى هويتها ونشاطها، ويُطلق عليها الهوية البصرية، ويعتبر تصميمها للشركات جزءً أساسيًا من مظهرها العام؛ حيث يدفع أصحابها مبالغ باهظة مُقابل تصميم هوية بصرية على أعلى مستوى من الدقة والأناقة.

وتقوم الشركة بوضع هويتها التجارية أو البصرية الخاصة على المستندات، والمنتجات وكل ما يتعلق بالتعامل معها، حتى يتعرف عليها أي من عملائها فيسرع في شراء منتجاتها، أو الحصول على خدماتها في أسرع وقت، خاصةً وإن كانت تجاربه السابقة ناجحة معها.

حيث تعتبر الهوية البصرية من أهم الجوانب التي تميز أي علامة تجارية عن غيرها، حيث تساهم في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وجعلها مميزة في أذهان العملاء. لكن ما هي الهوية البصرية بالضبط؟ هي مجموعة من عناصر الهوية البصرية التي تشمل التصميم، الألوان، والخطوط التي تعبر عن شخصية العلامة التجارية. في هذا المقال، سنستعرض محتويات الهوية البصرية ومكونات الهوية البصرية التي تتضمن كل شيء من الشعار، الألوان، والأيقونات، وصولًا إلى الصور والمطبوعات. سنتعرف أيضًا على كيفية اختيار ألوان الهوية البصرية ضمن عناصر التصميم لتكون متناسقة مع رؤية الشركة ورسالتها.

لهذا السبب؛ إستوديو مصطفى عبد النبي سوف يُساعدك على تصميم لوجو مميز، وتصميم هوية بصرية كاملة للشركة بإحترافية من قبل مصمم شعارات محترف لدى فريق الإستوديو الفني، تابع معنا لمعرفة عناصر الهوية البصرية، وما هي أهمية تصميم هوية بصرية للشركات التجارية والخدمية.

ما هي الهوية البصرية؟

الهوية البصرية هي كافة الصور والمعلومات الرسمية التي يُمكن استخدامها للتعبير عن هوية العلامة التجارية فهو عنصرها المميز، وتجدر الإشارة إلى أن تصميم الهوية البصرية يعد من عناصر الهوية البصرية المهمة التي يجب عليك الاهتمام بها عند تقديم منتج أو خدمة معينة.

كما تتضمن عناصر الهوية البصرية كافة المعلومات التي يمكن للعميل الاطلاع عليها، بداية من الشعار، وحتى التصميم الداخلي للشركة، ويتضمن أيضًا أغلفة المنتجات، والعديد من عناصر الهوية البصرية الأخرى التي لا غنى عنها.

ما هي عناصر ومكونات الهوية البصرية؟

بالتساؤل حول ماذا تشمل الهوية البصرية؟ نجد أن تصميم هوية الشركة يستمر لعدة سنوات، ولا يتغير إلا إذا اقترح صانع القرار في الشركة تحديثها لتتناسب مع التطورات التي طرأت على الشركة، لذلك يجب تصميم الهوية التجارية للشركات بدقة.

شاهد أيضاً: مفهوم الهوية البصرية أوسع من مفهوم الشعار.

كما يجب الاهتمام بالتعامل مع أفضل شركات التصميم التي تتميز بالسعي الدائم للتفرد مثل إستوديو مصطفى عبد النبي ، تتكون الهوية البصرية من عدد من عناصر الهوية البصرية الأساسية، وهي:

 

1- الشعار

الشعار هو العنصر الأكثر أهمية في هوية الشركة، حيث أنه غالباً ما يحتوي على اسم الشركة أو رمز يهدف إلى تمثيل نظرة الشركة ورؤيتها المستقبلية، يفضل عند تصميم لوجو أن يتميز بالبساطة والوضوح وخالي من التعقيد حتي يترك انطباعا في أذهان الجمهور، ولأنه سيكون المركز الذي تتجمع حوله كافة عناصر الهوية البصرية للشركة.

علي سبيل المثال:

شعار Lenovo الذي تم إطلاقه في عام 2015 يتميز بتصميم مرن ومبتكر، حيث يمكن تعديل الشكل المستطيل المحيط بالكلمة ليتناسب مع مختلف السياقات. يتميز الخط الجديد بكونه (sans-serif) عصري مع حرف “e” مائل قليلاً، أما باقي الحروف فهي معتدلة وليست مائلة والحرف الأول كبير، مما يسهل القراءة ويجنب مشكلات النطق. بالإضافة إلى ذلك، يمكن تغيير لوحة الألوان لتناسب الإعلانات المختلفة، مما يجعل الشعار أداة تسويق فعالة ومتنوعة تعكس الابتكار والمرونة في هوية العلامة التجارية.

أهمية وجود شعار للعلامة التجارية:

• الشعار يمثل البداية الرسمية لهوية العلامة التجارية، حيث يكون المعرف الأولي والأساسي لها.
• الشعار يسهم في تحقيق التعرف على العلامة التجارية، مما يسهل تمييزها عن المنافسين.
• كلما رأى الناس الشعار، سيتذكرون تجاربهم السابقة مع العلامة التجارية، مما يعزز من الولاء والانتماء.
• الشعار يشكل الانطباع الأول عن العلامة التجارية، ويمكن أن يثير ارتباطات معينة في أذهان الناس، مما يؤثر على كيفية رؤيتهم وتفاعلهم مع العلامة التجارية.

 

2- الألوان:

يجب اختيار لوحة ألوان متناسقة للأسباب التالية:

هنُاك بعض الألوان المعينة والتي تُثير مشاعر معينة، فاللون الأحمر يجذب الانتباه، بينما الأزرق يُهدئ. ويرتبط اللون الأخضر بالطبيعة، أما الأصفر يُعبر عن السعادة والفرح. 

لذا؛ يجب على العلامات التجارية مراعاة الجانب النفسي للألوان عند تصميم هويتها.

سبب آخر لأهمية لوحة الألوان للعلامة التجارية هو تجنب إرهاق العينين، ويتم ذلك من خلال استخدام عدد محدود من الألوان، يضمن للعلامة التجارية توازن هويتها البصرية.

علي سبيل المثال:

اختيار ألوان الهوية البصرية لشركة Lenovo يعكس استراتيجيتها في بناء هوية بصرية قوية ومرنة. اللون الرمادي الداكن والأسود في اللوحة الأساسية يرمزان إلى الاحترافية والاستقرار، بينما الأحمر في اللوحة الثانوية يُعبر عن الطاقة والحماس، مما يلفت الانتباه ويعزز تذكر الشعار.

أما الأخضر يبرز التزام الشركة بالاستدامة، والأزرق يُعزز الثقة. ويُستخدم اللون الأبيض والرمادي لتحقيق توازن بصري، في حين أن الألوان( الأصفر والأرجواني والوردي والبرتقالي والأزرق السماوي) تُضيف لمسات من الإبداع والتفاؤل نحو المستقبل.

هذه الألوان مع بعضها تُساهم في خلق هوية بصرية جذابة تعكس الابتكار والثقة في منتجات وخدمات شركة Lenovo.

أهمية لوحة الألوان للعلامة التجارية:

• الألوان تثير مشاعر معينة وتعمل على مستوى اللاوعي؛ مما يساعد في إقامة علاقة عاطفية بين العلامة التجارية والمستهلكين.
• الألوان تعزز من هوية العلامة التجارية؛ حيث يمكن ربط العلامة التجارية بارتباطات معينة تنقلها الألوان المختارة.
• الألوان تسهم في إنشاء جانب مرئي جذاب للعلامة التجارية؛ مما يجعل الأشخاص يميلون إلى اتخاذ قراراتهم بناءً على العنصر البصري.
• الألوان تُعتبر من الأصول البصرية الهامة التي يُمكن أن تجعل علامتك التجارية مميزة ومختلفة عن المنافسين.

 

3- الخطوط

تُعتبر الخطوط Serifs، الخيار التقليدي لطباعة الكتب. وهي مرتبطة في العقل الباطن للناس بالمعرفة، الاحترافية، ورواية القصص، حتى وإن لم يكونوا مدركين لذلك، كما تتميز الخطوط المزخرفة بكونها فنية وغريبة، مما يجعلها خيارًا ممتازًا لإبراز شخصية العلامة التجارية وإضفاء طابع فريد عليها.

اطلع على المزيد: تصميم هوية بصرية كاملة.

تُعد الخطوط الخالية من الزخرفة، أو Sans Serifs، أكثر حداثة وسهولة في القراءة؛ مما يجعلها مُناسبة للاستخدام في مواقع الويب والنصوص الطويلة؛ حيث توفر وضوحًا وسهولة في القراءة.

علي سبيل المثال:

تم إختيار خط Gotham لشركة  Lenovo؛ لكي يهدف إلى تحقيق توازن بين الوضوح والبساطة والتميز، مما يُعزز من هوية العلامة التجارية للشركة ويضمن توافقها مع مختلف التطبيقات والوسائط.

أهمية خطوط العلامة التجارية:

• الخطوط يُمكن أن تثير مشاعر مُعينة وتعمل على مستوى اللاوعي؛ مما يُساعد في بناء اتصال عاطفي قوي بين العلامة التجارية والمستهلكين.
• الخطوط تُعزز هوية العلامة التجارية؛ حيث يُمكن ربط العلامة التجارية بارتباطات معينة تنقلها الخطوط المختارة.
• استخدام خطوط مختلفة بشكل عشوائي يُمكن أن يخلق فوضى بصرية ويخيف العملاء.
• مع مرور الوقت، يُمكن دمج الخطوط مع العلامة التجارية لتصبح معرفًا قويًا، جنبًا إلى جنب مع الألوان والشعار، مما يسهم في تعزيز التعرف على العلامة التجارية.

 

4- فن طباعة العلامة التجارية

بشكل عام، فن الطباعة هو الطريقة التي يتم بها عرض الخطوط، وتنظيم تسلسلها، وتحديد أحجامها، ودرجة جرأتها، وما إلى ذلك. إذا تم تصميمها بشكل صحيح؛ فإنها تساعد عناصر الهوية البصرية المرئية على نقل الرسالة المطلوبة بالترتيب المرغوب.

أهمية فن  طباعة العلامة التجارية:

تحديد أحجام الخطوط في الهوية المرئية للعلامة التجارية عبر جميع الوسائط يُعزز من إمكانية التعرف عليها.

كما أن وجود هيكل وتسلسل هرمي واضح يسمح بالتحكم في المعلومات التي تصل إلى المستخدم أولاً، وبالتالي التحكم في عملية تفكيره وتوجيهها بالشكل المطلوب.

 

5- الأشكال والأنماط

هي الطريقة التي يُصمم بها نمط العلامة التجارية والمستخدمة في تحديد كيفية إدراك الناس لها؛ فالأشكال لها علم نفس خاص بها؛ حيث تدل هذه الأشكال على ما يلي:

• الأشكال الدائرية تُعتبر متناغمة وأكثر أنوثة.
• بينما المثلثات والخطوط المستقيمة تُعبر عن القوة وتُعتبر أكثر ذكورية.

لذا؛ يُعد من المهم اختيار الأنماط التي تناسب الانطباع الذي تُريد العلامة التجارية تركه في أذهان عملائها.

علي سبيل المثال:

الأشكال والانماط لشركة  Lenovo تعتمد على تصميم حديث؛ حيث تُستخدم الأشكال الأساسية مثل المثلث والمسدس والمربع والدائرة لتواصل الأعمال بشكل موسع؛ مما يضفي على التصاميم طابعًا حديثًا بفضل حجمها الكبير وعددها القليل.

يُمكن أن تكون هذه الأشكال بلون واحد أو مدمجة مع صور. بالإضافة إلى ذلك؛ تُستخدم الأشكال الإضافية مثل الدائرة المقسمة لدعم مفاهيم مجموعة الأجهزة الإلكترونية الرقمية. 

(DCG) تتميز هذه الأشكال والأنماط بالبساطة والمرونة؛ مما يزيد من تميز العلامة التجارية ويتيح استخدامها بطرق متنوعة تتناسب مع مختلف الحملات التسويقية والإعلانية.

أهمية الأشكال والأنماط:

• تُساعد الأشكال والأنماط على إقامة اتصال عاطفي مع الجمهور بناءً على الطب النفسي.
• تُساعد الأشكال المحددة الناس على ربطها بالعلامة التجارية بسهولة.
• تُساهم الأشكال والأنماط في تحديد صورة معينة للعلامة التجارية بمجرد النظر إليها.

 

6- أسلوب موحد ومتناسق للرسومات

كل عنصر تستخدمه في العلامة التجارية له أهمية كبيرة، ويجب أن تكون جميع عناصر الهوية البصرية المرئية موحدة ومتناسقة ومصممة خصيصًا لتناسب الشركة، بما يتماشى مع نبرة الصوت، الرسالة، الخدمات، القيم، والجمهور المستهدف.

إذا حافظت العلامة التجارية على اتساقها في استخدام نفس التعريفات البصرية؛ مثل: (الألوان، الأشكال، والخطوط)؛ فستصبح أكثر تميزًا وقابلية للتذكر.

علي سبيل المثال:

أسلوب الرسومات لشركة Lenovo يتميز باستخدام أشكال أساسية متناسقة وألوان زاهية، مع التركيز على التباين العالي والنصوص الواضحة. 

هذا الأسلوب يُعزز هوية العلامة التجارية ويضمن تجربة بصرية متناسقة وجذابة، مع المرونة في التعديل لتناسب مختلف السياقات التسويقية.

أهمية توحيد وتناسق العلامة التجارية:

• الأسلوب الموحد المتناسق يخلق انطباعًا بأن العلامة التجارية جادة ومحترفة وتهتم بكيفية رؤيتها من قبل الجمهور.

• زيادة التعرف والتذكر.

• الالتزام بهوية العلامة التجارية المتناسقة يسهل التعرف عليها وتذكرها، مما يعزز من وجودها في أذهان العملاء.

 

7- كتيب إرشادات العلامة التجارية 

إلى جانب تطوير هوية العلامة التجارية المرئية؛ يُمكنك العمل على إعداد كتاب العلامة التجارية بالتوازي؛ حيث يضمن إنشاء إرشادات العلامة التجارية الاحترافية منذ البداية والحفاظ على تناسق العمل وتجنب الانحراف عن القواعد المحددة. 

بوجود كتاب العلامة التجارية، تمتلك الشركة دليلاً شاملاً يوجهها في الاتجاه الصحيح ويضمن تنفيذ الهوية البصرية بطريقة متناسقة ومنظمة.

أهمية كتيب إرشادات العلامة التجارية:

• إرشادات العلامة التجارية هي وسيلة رائعة للحفاظ على تناسقها، بغض النظر عن حجم العمل.
• يوفر كتاب العلامة التجارية إرشادات واضحة للموظفين الجدد أو العاملين بمصادر خارجية، مما يضمن أنهم يفهمون ويتبعون القواعد المحددة للحفاظ على الهوية البصرية للعلامة التجارية.

أهمية الهوية البصرية

• تلعب الهوية البصرية دورًا حاسمًا في تحديد هوية العلامة التجارية، وتمييزها عن المنافسين.
• عندما يتعرف الجمهور على الهوية البصرية للعلامة التجارية؛ فإنه يتوقع ما يمكن أن يحصل عليه من هذه العلامة التجارية.
• تُساعد عناصر الهوية البصرية على بناء الثقة بين العلامة التجارية والجمهور.

خطوات تصميم الهوية البصرية

من أجل بناء علامة تجارية والتأكد من تعزيز حضورها بين العلامات التجارية الأخرى، يجب الاهتمام بتصميم الهوية البصرية بشكل أكثر دقة؛ وذلك لأنه يمثل المظهر الخارجي الذي تظهر من خلاله شركتك أو مؤسستك أو متجرك.

وإليك بعض الخطوات الأساسية التي لا غنى عنها عند تصميم هويتك البصرية، وهي كالتالي:

1. تعرف على الهدف الرئيسي من مشروعك.
2. تصميم اللوجو.
3. اختبار الهوية بشكل تجاري.
4. تنفيذ الهوية البصرية.

يُمكنك الآن قراءة المزيد عن هذه الخطوات من خلال الإطلاع على كيفية تصميم الهوية البصرية.

لماذا تختار إستوديو مصطفى عبد النبي لتنفيذ الهوية البصرية؟

 

عندما يتعلق الأمر بتصميم الهوية البصرية؛ فإن اختيار الشريك المناسب يُمكن أن يصنع الفارق.

في إستوديو مصطفى عبد النبي؛ نُقدم لكم مجموعة من الأسباب التي تجعلنا الخيار الأمثل لتنفيذ هويتكم البصرية:

• الخبرة الواسعة: 

لدينا خبرة تمتد لأكثر من 13 عامًا في عناصر الهوية المرئية، وتصميم الهويات البصرية، خلال هذه الفترة، قمنا بتصميم أكثر من 84 هوية بصرية ناجحة لعملاء من مختلف دول العالم؛ مما يعكس خبرتنا العميقة وفهمنا الواسع لاحتياجات السوق.

• الاحترافية والجودة: 

نمتلك فريقًا متميزًا من المصممين المحترفين الذين يلتزمون بعناصر الهوية البصرية لتقديم أعلى معايير الجودة في كل مشروع، ونضمن أن تعكس جميع تفاصيل الهوية البصرية قيم ومبادئ شركتكم بدقة واحترافية.

• الإبداع والتفرد: 

نؤمن أن الإبداع هو مفتاح النجاح في عناصر الهوية البصرية، ونعمل على تقديم تصميمات فريدة ومبتكرة تميزكم عن المنافسين وتُساعدكم على جذب انتباه جمهوركم المستهدف.

• الوقت: 

نقوم بتنفيذ الهوية البصرية في وقت قياسي، وبجودة ليس لها مثيل.

• خدمة العملاء المتميزة:

نحن نُقدم دعمًا متواصلًا وخدمة عملاء متميزة لضمان رضاكم التام عن جميع جوانب الخدمة التي نقدمها.

لا تقتصر خدمات إستوديو مصطفى عبد النبي على تصميم الشعارات فقط، بل تُقدم مجموعة متكاملة من الخدمات التي تشمل تطوير المواقع الإلكترونية، وتصميم المواد التسويقية، وإنشاء استراتيجيات التسويق الرقمي مما يضمن لعملائنا:

• تكامل وتناسق جميع الخدمات التسويقية.
• نوفر عليك الجهد والعناء في التنسيق بين أكثر من مزود للخدمة.
• سرعة تنفيذ المشاريع في وقت قياسي.
• توفير التكلفة عن طريق عروضنا؛ حيث نُقدم خصم 30% على تصميم الهوية البصرية.
• تقديم تقارير شاملة تسهم في تحسين استراتيجيات الشركة.

ويُشيد العديد من عملاء إستوديو مصطفى عبد النبي السابقين بجودة التصاميم والنتائج التي حققتها العلامات التجارية بعد التعاون معهم، وتعكس قصص النجاح والشهادات الإيجابية من العملاء، قدرة الإستوديو على تحقيق نتائج ملموسة، وتحسين تواجد العلامة التجارية في السوق.

الاهتمام بتحديد عناصر الهوية البصرية بشكل صحيح يعد خطوة حاسمة لبناء هوية قوية لعلامتك التجارية. فهم ما هي مكونات الهوية البصرية وكيفية تنسيق ألوان الهوية البصرية يساعد في تقديم صورة متكاملة ومتناسقة عن العلامة التجارية. سواء كنت بصدد تصميم هوية جديدة أو تحسين هوية موجودة، تأكد من أن محتويات الهوية البصرية تعكس بشكل دقيق رؤية وقيم علامتك التجارية لتعزيز جاذبيتها وقوتها في السوق.

سارع الآن بالحصول على تصميم الهوية البصرية عبر إستوديو مصطفى عبد النبي  بخصم 30%، فقط تواصل معنا الآن.

الآن وبعد أن تعرفنا على الكثير من المعلومات المميزة التي تدور حول عناصر الهوية البصرية، لا تتردد في الحصول عليها بجودة عالية ليس لها مثيل من خلال إستوديو مصطفى عبد النبي، رفيقك نحو نجاح مؤسستك دائمًا.

إن تصميم هوية فعّالة يبدأ بفهم ما هي الهوية البصرية والاهتمام بجميع مكونات الهوية البصرية. تأكد من التركيز على عناصر التصميم التي ستبرز عناصر الهوية المرئية لشركتك بشكل مثالي.