هل تساءلت يومًا عن الفرق بين العلامة التجارية والشعار؟ إن فهم هذا الاختلاف أساسي لإنشاء هوية متكاملة. سنوضح هنا ما هو الشعار، وكيف يمكن أن يكون جزءًا من استراتيجية شاملة، بالإضافة إلى شرح الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية.
لفهم الفروق بشكل أوضح، من المهم التمييز بين الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية، حيث أن الهوية البصرية تشمل الشعار، الألوان، التصاميم وغيرها من العناصر المرئية، في حين أن العلامة التجارية تتعلق بمفهوم أوسع يشمل الاستراتيجية، الثقافة، والقيم التي تسعى الشركة لتوصيلها. كما يجب التوضيح أن هناك الفرق بين اللوجو والبراند، فاللوجو هو الشعار فقط، بينما البراند يشمل التجربة الكاملة التي تقدمها الشركة لعملائها. كذلك، يمكن أن يكون هناك الفرق بين البراند والماركة في التعبير عن هوية الشركة نفسها.
غالبًا ما يتم استخدام مصطلحي “الشعار” و”العلامة التجارية” بالتبادل في عالم الأعمال والتسويق، ويعتقد الكثير من الأشخاص أنه لا يوجد الفرق بين العلامة التجارية والشعار، وأنهما شئ واحد.
لكنهما يُمثلان مفهومين مختلفين، ويُعد فهم الفرق بين العلامة التجارية والشعار أمرًا بالغ الأهمية لأي شركة تهدف إلى بناء حضور قوي في السوق.
لذا؛ سنوضح لك من خلال هذه المقالة هذه الاختلافات؛ حتى تكون على دراية كاملة بكل مصطلح منهما وأهميته في مجال الأعمال.
أولًا: ما هو الشعار؟
يمكنك الإجابة علي سؤال ما هو الشعار قبل البدء في التعرف على الفرق بين اللوجو والبراند بإعتباره علامة رسومية تحدد شركة أو منتج أو خدمة ويسهل التعرف عليها؛ فهو بشكل عام مزيج من الطباعة والرموز الرسومية والألوان.
كما أنه إحدى الطرق لتمييز العلامة التجارية في عالم تنافسي مليء بالعناصر الرسومية التي تُحاول جذب انتباهك كل يوم.
الجدير بالذكر أن البساطة والوضوح هما مفتاح الشعار الجيد الذي يُمكّنه من التميز والبقاء في ذاكرة عملائك، ببساطة معرفة ما هو شعارك يعتبر أيضًا جزءًا مهمًا من معرفة ما هي الهوية التجارية المرئية للعلامة التجارية.
بإختصار؛ إذا كان المصمم الخاص بك يقوم بإنشاء شعار جديد لشركتك أو منتجك؛ فهذه ليست علامة تجارية؛ حيث يُعد الشعار هو جزء صغير جدًا من العلامة التجارية الشاملة التي تنقل مشاعر وأفكار وتجارب معينة في نظر المستهلك.
وتأتي قوة أهمية الشعار في الهوية البصرية القوي من التعريف الواضح والتفرد والتعبير عن استراتيجية العلامة التجارية.
مثال على الشعار
على سبيل المثال شعار فودافون؛ يُعد شعار فودافون أحد أشهر الشعارات بين العلامات التجارية في مجال التسويق والاتصالات؛ حيث يُعبر شعارها عن “علامة الكلام” “speech mark”.
وقد تم إنشاء هذا الشعار في عام 1998 والذي يظهر بتصميم ثنائي الأبعاد، وهُناك استخدام متعدد الأغراض للشعار عبر القنوات المختلفة.
ثانيًا: ما هي العلامة التجارية ؟
العلامة التجارية هي الفكرة أو الصورة التي تتكون في ذهن الأشخاص عند التفكير في منتجات وخدمات وأنشطة مُحددة للشركة؛ سواء بطريقة عملية او عاطفية.
يتم تحفيز هذا المزيج من الإشارات الجسدية والعاطفية عند التعرض لجميع نقاط الاتصال بين شخص ما وعلامة تجارية معينة، ويُمكن أن تكون هذه ( اسم العلامة التجارية أو الشعار أو المنتجات أو الهوية المرئية أو الموظفين أو الإعلانات أو غيرهم).
يميل المستهلكون إلى التفكير في الشركات باعتبارها أشخاصًا؛ لذا؛ من الطبيعي أن يرغبوا في العمل مع الشركات التي يشعرون بوجود ارتباط معها.
تُقدم العلامة التجارية إستراتيجية الأعمال بطريقة مُحببة أكثر لجمهورها المستهدف؛ وذلك لأن لكل شخص أشياء شخصية معينة ينجذب إليها، وبالطبع تختلف هذه الأشياء من شخص إلى آخر.
لذا؛ تصور العلامة التجارية الشركة كشخص يتمتع بأفضل نوع شخصية لسوقه؛ حتى أن أفضل العلامات التُجارية تخلق مجتمعًا جديدًا لعملائها؛ مما يمنح المستهلكين شعورًا “بالانتماء للمجموعة” وكأنهم جزء منها.
وقد أكد جيف بيزوس الرئيس التنفيذي ومؤسس أمازون ذلك في قوله “علامتك التجارية هي ما يقوله الآخرون عنك عندما لا تكون في الغرفة”؛ لذا؛ يجب عليك الإهتمام بعلامتك التجارية.
مثال على العلامة التجارية
على سبيل المثال عند النظر إلي الفرق بين العلامة التجارية والشعار، نجد أن العلامة التجارية لشركة فودافون؛ بعد رؤية الشعار، وإذا كنت على دراية بالعلامة التجارية، فقد تتبادر إلى ذهنك بعض الصور والعواطف، وقد تبدو مثل الصورة المجمعة أعلاه.
قد يشعر بعض الأشخاص بشعور التفاؤل والشعور بالثقة بشأن المستقبل، وضمان استمرارية التفاعل البشري مع مرور الوقت مهما تطورت التقنيات أو بعدت المسافات.
وذلك لأن الشركة رسخت الثقة في أذهان عملائها بشأن مواكبة التطور وكأنها تقول لعملائها: ” دعنا نأخذك إلى هذه الأوقات المتغيرة، دعنا نقودك إليها، هل أنت مستعد؟
باختصار، في حين أن الشعار هو جزء أساسي من تصميم هوية العلامة التجارية للشركة؛ فإن العلامة التجارية تشمل كامل الخبرة والإدراك الذي يتمتع به العملاء تجاه الشركة؛ فالشعار هو مجرد عنصر واحد من عناصر العلامة التجارية، ولكنه يلعب دورًا حاسمًا في بناء التعرف على العلامة التجارية وهويتها.
ويُعد فهم الفرق بين العلامة التجارية والشعار أمرًا حيويًا للشركات التي تهدف إلى إنشاء حضور قوي ومتماسك.
فهم الفرق بين العلامة التجارية والشعار ضروري لبناء استراتيجية قوية لأي شركة. الشعار يمثل جزءًا صغيرًا ولكنه مهم من الهوية، في حين أن العلامة التجارية تشمل جميع الجوانب التي تؤثر على كيفية رؤية الناس للشركة. من خلال التعمق في ما هو الشعار وفهم الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية، تستطيع الشركات أن تعزز من صورتها وتترك انطباعًا قويًا ومستدامًا لدى عملائها. كذلك، التفريق بين اللوجو والبراند يساعد على توضيح الأدوار المختلفة لكل منهما في بناء هوية بصرية ناجحة متكاملة. في النهاية، يجب على الشركات الاستثمار في تطوير علامتها التجارية بشكل شامل لضمان النجاح في الأسواق التنافسية.
هل ترغب الآن في بناء علامة تجارية قوية؟
بعد التعرف على الفرق بين العلامة التجارية والشعار؛ إذا كنت تبحث عن طريقة لتطوير علامتك التجارية تجعلها قوية وفعالة؛ نحن هُنا لمساعدتك.
تواصل معنا الآن؛ لتبدأ رحلتك نحو النجاح والتميز في سوق الأعمال، وتحصل على أفضل تصميم احترافي وفريد من نوعه لشعارك وعلامتك التجارية.
